Las innovaciones más exitosas del 2015
Fuente: Kantar Media
Font Vella Kids, Yatekomo Yakisoba Pollo y Actimel Pro-Vital fueron las innovaciones más exitosas del sector Gran Consumo en 2015, según el ‘Radar de la Innovación’ de la consultora Kantar Worldpanel. Completan el top 10 Bagels de Thomas, Activia Fruit Fusión (Frambuesa y Lichi), Suchard Oreo, San Miguel Melocotuva, Naramango y Piñacuya, Frigo Magnum Mini-pink, Shandy Zero y Flora Gold, todas ellas lanzadas por marcas de fabricante. En el sector No Alimentación, la innovación más exitosa ha sido Gillette FlexBall de P&G.
En 2015 apenas se lanzaron 118 nuevos productos, la mayoría en el segmento de alimentación (73,1%). Esta cifra supone un repunte del +9% respecto a 2014, si bien no alcanza todavía los niveles de 2013 y acumula un descenso de casi el 25% de productos nuevos desde 2010.
El ‘Radar de la Innovación’ de Kantar Worldpanel señala también que, un año más, el esfuerzo innovador es propiedad casi exclusiva de las marcas de fabricante, autoras del 89,5% del total de los productos nuevos lanzados al mercado en 2015. Las Marcas de la Distribución (MDD) representan sólo el 10,5% del total.
Según se desprende del estudio, la distribución ponderada de las innovaciones fue del 20%: Una idea de esa magnitud, sin ser exactos, es que el consumidor apenas encuentra las innovaciones en 1 de cada 5 tiendas. De esta manera, el esfuerzo innovador realizado por las marcas de fabricante sigue sin trasladarse a los lineales. Esto es una de las causas principales de la reducción dramática de la tasa de éxito de los lanzamientos de nuevos productos en España en el último año.
De esta manera, la cadena líder del mercado, Mercadona, apenas comercializó el 10% de las innovaciones en 2015, siendo uno de los porcentajes más bajos de las cadenas analizadas, solo por delante de Lidl (2%). Por el contrario, destaca el alto nivel de referenciación de Carrefour, con el 70%, y, en menor medida, de Alcampo (40%) y Eroski (43%).
En opinión de César Valencoso, Consumer Insights Director de Kantar Worldpanel, “el entorno vuelve a ser propicio para la innovación, y de hecho los fabricantes han empezado a incrementar sus esfuerzos en lanzar productos novedosos ante un consumidor más predispuesto a probarlos. Aun así, el recorrido para recuperar los niveles pre-crisis es todavía largo e implica a todos los actores, para recuperar los niveles de innovación, mejorar la tasa de éxito y asegurar una buena distribución”.
Acerca del Radar de la Innovación
El Radar de la Innovación es el primer tracking continuo de la innovación en el sector Gran Consumo. A través del análisis de los más de 1.000 SKU’s que se lanzan al mercado cada año, Kantar Worldpanel le permite seguir mes a mes la evolución de sus innovaciones e identificar normas comunes de éxito en su sector.
